Дезинформация: Adidas возвращается в Россию

В социальных сетях распространяется утверждение, согласно которому немецкий бренд Adidas, после начала российского вторжения в Украину принявший решениe покинуть Россию, возвращается в страну и приступает к регистрации товарного знака в РФ.

«Adidas возвращается в Россию: компания вновь регистрирует свой бренд на российском рынке. Под своими товарными знаками она сможет продавать и производить одежду, обувь и другие изделия. Ранее, в 2022 году, Adidas приостановила работу своих магазинов в России» - говорится в утверждении.

На самом же деле, это манипуляция, и авторы информации намеренно перемешивают две разные процедуры - перерегистрацию бренда и восстановление полноценной деятельности в России.

Компания Adidas объявила о приостановке деятельности в России 9 марта 2022 года и через несколько дней закрыла свои магазины.

После этого периодически, в разное время появлялась информация о том, что, несмотря на санкции, немецкий производитель возвращается на российский рынок.

В частности, 2 мая 2023 года российское государственное информационное агентство ТАСС со ссылкой на экспертов рынка недвижимости сообщило, что магазины спортивной одежды Adidas в России могут возобновить работу к концу года. По данным того же издания, ранее сообщалось о планах Adidas передать своё российское подразделение иностранному инвестору и, как следствие, открыть до 100 магазинов в России.

6 декабря 2023 года российское издание «Коммерсант» также опубликовало статью о возвращении в Россию ушедщих с рынка западных брендов. В ней в частности, отмечалось, что продукция Adidas и Reebok будет продаваться в новой сети ASP, созданной компанией Lestate, дистрибьютором западных спортивных брендов.

Это предположение опровергло агентство Reuters, которое сообщило, что на самом деле «россияне разработали способы решения проблемы утечки брендов через мелкооптовый импорт и онлайн-продавцов , которые помогают сохранять иностранные бренды, особенно потребительские товары, не подпадающие под санкции». При этом отмечается, что нет никаких указаний на то, что Adidas или Reebok помогали Lestate продавать свои товары. Соответственно, ни о каком возвращении на российский рынок речи не было.

В марте 2025 года немецкая телекомпания Deutsche Welle провела опрос среди немецких компании относительно их планов возвращения в Россию в свете контактов новой администрации США с Кремлём. Представитель Adidas заявил, что их подход не изменился. Ранее представители компании заявили, что ни на секунду не задумываются о российском рынке.

Тема возвращения Adidas в Россию вновь актуализировалась в июле 2025 года, когда различные российские издания сообщили, что 11 июля немецкий бренд зарегистрировал свой логотип в Роспатенте.

Из документа, полученного mskagency.ru, следует, что компания регистрирует товарные знаки 3, 9, 14, 16, 18, 24, 25, 27, 28 и 35 классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Это, по данным издания, позволяет осуществлять продажу и производство одежды, обуви, головных уборов, спортивных товаров, ювелирных изделий и парфюмерии.

Именно на этой информации основано утверждение о возвращении Аdidas на российский рынок. Однако, это две разные темы и между ними нет прямой связи - регистрация бренда в России автоматически не означает, что компания возобновила официальные продажи своей продукции и намерена открыть магазины в РФ.

Компания Adidas официально не объявляла о решении вернуться на российский рынок, и ни одно авторитетное международное издание не публиковало на этот счет никакой достоверной информации.

Сообщения о перерегистрации товарных знаков в России различными западными компаниями, среди которых IKEA, McDonald's, Intel и другие, распространялась и ранее, но это не означает, что вышеупомянутые компании готовятся к возвращению на российский рынок.

Перерегистрация брендов показывает, что они хотят сохранить свои позиции в России, и когда-то несомненно вернутся в РФ, но вряд ли это случится в ближайшее время.

Как сообщает русскоязычное издание «Известия», «регистрация новых товарных знаков иностранными компаниями, покинувшими российский рынок, — это стратегический манёвр. Прежде всего, это способ сохранить контроль над брендом: даже если компания физически покинула рынок, её название, логотип и элементы идентификации остаются защищёнными, что исключает возможность их использования третьими лицами (будь то конкуренты, бывшие партнёры или предприимчивые бизнесмены) в своих интересах. Согласно российскому законодательству, если правообладатель не использовал товарный знак в течение трёх лет, он может быть отозван».

Поскольку большинство западных компаний покинули российский рынок в 2022 году из-за вторжения России в Украину, трехлетний срок с момента их ухода и использования товарного знака истекает в 2025 году.

Издание также отмечает, что «в эпоху параллельного импорта и серого рынка регистрация товарного знака — один из немногих рычагов влияния на ситуацию. Она позволяет инициировать судебные разбирательства против недобросовестных поставщиков или нарушителей, а также представлять свои интересы».

Таким образом, учитывая, что немецкий бренд официально не заявлял о своем возвращении на российский рынок, перерегистрация им товарного знака, как и другими западными компаниями, связана с защитой бренда и предотвращением его нелегального использования.

Соответственно, утверждение о возвращении Adidas на российский рынок не подтверждается.